O ícone dos videogames Sonic the Hedgehog agora também corre ao lado dos cinco anéis Olímpicos. A SEGA anunciou na segunda-feira (6) uma parceria inédita e de longo prazo com o Comitê Olímpico Internacional (COI) para aproximar o universo dos jogos eletrônicos do espírito esportivo promovido pelos Jogos Olímpicos.
Batizada de Five Rings, a colaboração busca unir o carisma e a velocidade do mascote da SEGA aos pilares do movimento olímpico: excelência, amizade e respeito. A iniciativa visa atingir públicos de todas as idades e promete uma série de ações a partir de 2026, incluindo o lançamento de produtos oficiais e colaborações com marcas que compartilham os mesmos valores.
O primeiro material promocional da campanha já foi revelado, com os tradicionais anéis Olímpicos estilizados com elementos visuais inspirados no universo do ouriço azul. A proposta, segundo as empresas, é ir além do marketing: trata-se de promover inclusão e engajamento em escala global, por meio da linguagem dos games e do entretenimento digital.
Shuji Utsumi, presidente e COO da SEGA, destacou que o objetivo da parceria é “celebrar comunidades respeitosas e inclusivas no mundo inteiro”. Já Elisabeth Allaman, diretora do COI, afirmou que a colaboração com a SEGA “tem enorme potencial de engajar fãs de todas as idades”, unindo gerações em torno de valores comuns por meio de personagens icônicos como Sonic.
O anúncio chega em um momento de grande visibilidade para o personagem. O recém-lançado “Sonic Racing CrossWorlds”, novo jogo da franquia, vem sendo bem recebido pela crítica e pelo público, servindo como vitrine para a força global da marca.
A expectativa é que a campanha Five Rings amplie ainda mais essa presença, agora associada a um dos maiores eventos esportivos do planeta.
Com isso, Sonic deixa de ser apenas o mascote da SEGA para se tornar, oficialmente, um representante do espírito Olímpico – unindo a cultura dos games à celebração do esporte.
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