A Warner Bros. Discovery (WBD) anunciou nesta quarta-feira (14) que seu serviço de streaming, atualmente chamado Max, retornará ao nome original, HBO Max. A decisão marca mais uma reviravolta na estratégia da empresa, que agora busca reforçar a HBO como sinônimo de conteúdo premium.
A própria conta da Max Brasil no X/Twitter decidiu entrar na brincadeira consigo mesma, fazendo publicações sobre ter voltado atrás, confira algumas das publicações:
Habemus nome novo (que não é tão novo assim) pic.twitter.com/l3H8a51Tq3
— Max Brasil (@StreamMaxBR) May 14, 2025
O que está morto não pode morrer. HBO Max volta em breve. Mesmo app, nome quase novo. pic.twitter.com/LjNirPgWav
— Max Brasil (@StreamMaxBR) May 14, 2025
sim, tenho várias personalidades (igual vocês) pic.twitter.com/AjUYrEkHUE
— Max Brasil (@StreamMaxBR) May 14, 2025
Segundo comunicado oficial da empresa, a mudança reflete uma “evolução” na priorização da qualidade em vez da quantidade. A WBD destacou que a HBO, com mais de 50 anos de história, é a marca mais associada a produções de alto nível. “Nenhum consumidor pede mais conteúdo, mas a maioria exige um conteúdo melhor”, afirmou a empresa.
A troca ocorre meses após o Max reduzir parte de seu catálogo, incluindo a remoção de centenas de reality shows da Discovery — justamente o tipo de programação que o rebranding para Max pretendia abranger. A decisão surpreende, já que a fusão entre HBO Max e Discovery+ foi um dos pilares da estratégia da Warner Bros. Discovery em 2023.
Ainda não há data oficial para a transição, mas fontes internas sugerem que a atualização dos aplicativos e redes sociais deve ocorrer ainda em 2025. O comunicado não mencionou alterações no preço ou na estrutura de assinaturas.
Com a volta do nome HBO Max, a empresa parece querer distanciar-se da imagem de “conteúdo genérico” e reposicionar o serviço como um destino para produções exclusivas e de prestígio. Resta saber se o público receberá bem mais uma mudança após anos de ajustes na plataforma.
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