A Electronic Arts anunciou a criação da EA Advertising, uma nova plataforma voltada para a inserção de publicidade em seus principais jogos esportivos. A iniciativa permitirá que marcas exibam anúncios dinâmicos em títulos como EA Sports FC e Madden NFL, ampliando as oportunidades comerciais dentro das partidas sem, segundo a empresa, comprometer a experiência dos jogadores.
De acordo com a EA, a EA Advertising foi desenvolvida para aproveitar sua base de mais de 120 milhões de jogadores ativos por mês, oferecendo espaços publicitários integrados aos cenários esportivos e experiências personalizadas dentro dos jogos.
EA terá anúncios dinâmicos e conteúdo patrocinado
A empresa informou que os anúncios poderão aparecer em placas ao redor dos estádios, placares digitais, transmissões simuladas e outros elementos já comuns em eventos esportivos reais. Além disso, as marcas poderão promover desafios especiais dentro dos jogos, oferecendo itens cosméticos exclusivos como recompensa para os participantes.
Para dar suporte à iniciativa, a EA também apresentou um servidor próprio de anúncios e um kit de desenvolvimento integrado ao motor gráfico Frostbite. Segundo a companhia, a tecnologia permitirá segmentação dinâmica das campanhas e atualização em tempo real dos conteúdos exibidos aos jogadores.
Entre as empresas que já participaram de ações semelhantes nos jogos esportivos da EA estão Visa, Red Bull, Mountain Dew, Lowe’s, Xfinity e Peacock.
Por enquanto, a estratégia está concentrada nas franquias esportivas da empresa. No entanto, a iniciativa chega em um momento em que a indústria busca novas formas de aumentar receitas por meio da publicidade e de modelos alternativos de monetização, acompanhando uma tendência observada em outros segmentos do entretenimento digital.
Leia também:
