Estamos testemunhando uma nova fase nas turnês de divulgação de filmes. Ao longo das décadas, os códigos de vestimenta do tapete vermelho evoluíram de roupas extremamente casuais para as listas dos mais bem vestidos. E nessa nova era podemos destacar os looks historicamente precisos da turnê de imprensa da “Barbie” interpretada por Margot Robbie, os sutis acenos felinos de Zoë Kravitz como a Mulher-Gato em “Batman”, e o brilho e glamour de Zendaya em “Homem-Aranha” e “Duna”, mostrando como as estreias chamativas se tornaram outra oportunidade de marketing habilmente aproveitada.
Zendaya têm se destacado na moda desde seus dias na Disney, mostrando seu impacto não apenas no cinema, mas também no mundo fashion. Nesse ano ela novamente atraiu olhares ao combinar ambos na estreia de seu filme “Duna: Parte 2”, e agora, durante a première do filme “Rivais”, dirigido por Luca Guadagnino e com lançamento marcado para 26 de abril.
As escolhas de moda da artista têm dominado as tendências desde o início deste ano. Sob a orientação do seu estilista pessoal Law Roach, Zendaya adotou o “método dressing”. Essa técnica consiste na encarnação literal do personagem através da roupa, incorporando a estética cinematográfica em sua composição.
A estética dos filmes em que Zendaya participa é um norteador da dupla, o que está trazendo muita noticiabilidade, pela criatividade de ambos, com Zendaya se encarregando de apontar designers cujo trabalho a lembra desse mundo.
Um dos primeiros destaques da atriz foi durante a estreia internacional de “Dune” em 2021 – no mesmo ano em que se tornou a pessoa mais jovem a receber o prêmio “Fashion Icon” do CFDA – Zendaya ganhou as manchetes com um vestido Balmain de couro cor de areia e aparência molhada.
Passando para esse ano com Duna: Parte 2, Zendaya decidiu elevar suas aparições, chegando à Cidade do México para o tapete vermelho com uma roupa que parecia o tipo de capa do deserto que poderíamos ver sua personagem Chani usar em meio a uma tempestade de areia de Arrakis.
E neste momento, com “Rivais” (Challengers, 2024), ficou evidente a força dessa estratégia, com todas as roupas da atriz se tornando temas de conversa nas redes sociais e ganhando destaque na imprensa. Apesar de ter uma abordagem diferente de um blockbuster como “Duna”, o filme conseguiu criar antecipação, alcançar o público e gerar ainda mais interesse.
No primeiro traje usado pela atriz, ela mais uma vez mescla as temáticas do filme com seu estilo no tapete vermelho. Durante a divulgação na Austrália, Zendaya optou por um vestido longo que complementava a promoção do filme. O vestido, da renomada marca Loewe, apresentava uma estampa de uma raquete de tênis, aludindo diretamente à trama de “Rivais”, onde interpreta uma tenista envolvida em um complexo triângulo amoroso.
Outro destaque é sua roupa imitando uma rede de tênis. A produção com peças em branco é formada por um top cropped com recorte esportivo e hot pants sobreposta a uma saia de mesmo tom e transparente. Os cabelos foram presos para completar o look despojado que remete às quadras de tênis, cenário do novo filme da atriz.
É inegável o sucesso que essa estratégia está alcançando. Este é apenas o começo do que podemos esperar nas premières de grandes filmes no futuro. Zendaya iniciou uma tendência que está se mostrando o novo paradigma do marketing cinematográfico, não apenas pela aparência, mas principalmente pela capacidade de imersão do público, proporcionando surpresas dentro e fora das telas. Essa abordagem vai além de simplesmente promover um filme; ela cria uma experiência completa, envolvendo os fãs de forma emocional e estimulando sua curiosidade.
